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05/02/2024 04h00 Atualizado 05/02/2024
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Quando Mark Zuckerberg colocou no mundo 💹 o projeto universitário chamado de Facebook, a internet já era povoada por outras redes sociais, como o MySpace e o 💹 Orkut. Não demorou muito tempo para a plataforma desbancasse concorrentes e se tornasse a rede mais popular do mundo, lugar 💹 que, vinte anos depois, ele mantém até hoje, combetsbola bilhetefamília de plataformas.
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Para manter o 💹 domínio do mercado, no entanto, o projeto de uma "praça pública" digital que conectava familiares e amigos precisou mudar. Não 💹 só entraram os
s, os chats, as lives e os grupos, como a própria linha do tempo dos usuários virou 💹 uma mistura agitada entre publicações virais, anúncios, posts de amigos e conteúdos escolhidos a dedo pelo algoritmo.
Daqui para frente, a 💹 ascensão da concorrência, o avanço do escrutínio regulatório e a chegada da inteligência artificial generativa devem mudar ainda mais a 💹 cara das redes inauguradas pelo Facebook.
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Uma das mudanças mais significativas tem a ver com a inclusão da IA generativa no Instagram, 💹 Messenger e WhatsApp. A ideia é que a Meta AI (uma espécie de ChatGPT da big tech) possa interagir diretamente 💹 com usuários e interagir "como uma pessoa".
A ideia é que a ferramenta vá além de um bot que responde perguntas. 💹 A empresa afirma ainda que está desenvolvendo IAs com "personalidade, opiniões e interesses", divididas betsbola bilhete betsbola bilhete 28 personas inspiradas betsbola bilhete 💹 betsbola bilhete pessoas reais, como o astro do futebol americano Tom Brady e o músico Snoop Dogg.
A investidores, na semana passada, 💹 o CEO e fundador da Meta, Mark Zuckerberg, deu detalhes sobre como imagina que será esse futuro betsbola bilhete betsbola bilhete que 💹 os robôs de IA farão parte da "praça pública" dos quase 4 bilhões de usuários que usam hoje suas redes. 💹 A visão do executivo foi compartilhada no mesmo dia que a companhia reportou alta de 69% nos lucros, para US$ 💹 39,1 bilhões.
— Daqui para frente, o objetivo principal será construir os mais populares e avançados produtos e serviços de IA. 💹 Se tivermos sucesso, todos os que utilizam os nossos serviços terão um assistente de IA para ajudar a realizar as 💹 tarefas — afirmou ele, que citou também o uso de IA por criadores para engajar comunidades e aplicação da tecnologia 💹 por empresas, na interação com clientes.
Com novo impulso, a ideia é que o próprio conteúdo gerado e compartilhado por usuários 💹 passe pelas mãos dos robôs de IA, o que inclui o uso de ferramentas que editam imagens, por exemplo. Algumas 💹 dessas aplicações já estão disponíveis para criadores de conteúdo e anunciantes. Segundo a diretora financeira da Meta, Susan Li, a 💹 empresa também tem testado chats de IA com empresas, mas "em uma escala muito pequena", como afirmou ao mercado na 💹 última semana.
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IA mais 💹 inteligente que humanos?
Dora Kaufman, professora da PUC-SP e autora do livro "Desmistificando a inteligência artificial", lembra que esses avanços acontecem 💹 diante da ausência de regulações sobre o uso de IA e betsbola bilhete betsbola bilhete um ambiente de "competição acirrada" entre as 💹 empresas de tecnologia para ganharem esse mercado.
— Implementar essas IAs não é um processo simples como eles fazem parecer, mas 💹 as empresas estão betsbola bilhete betsbola bilhete uma concorrência muito grande porque as expectativas de lucro futuro dos investidores estão relacionadas à 💹 IA generativa — pondera. — Eles criam o modelo e vão experimentando. E aí existe uma questão do ponto de 💹 vista ético que é o fato desses modelos já estarem gerando grandes impactos para a vida das pessoas.
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As ambições que Zuckerberg 💹 diz ter com IA são ainda maiores do que derramá-la por todos seus produtos de rede social. Segundo ele, envolve 💹 até a criação de uma Inteligência Artificial Geral (AGI), que betsbola bilhete betsbola bilhete tese teria a capacidade de raciocinar de forma 💹 semelhante a humanos, de acordo com o executivo, betsbola bilhete betsbola bilhete uma entrevista deste ano ao site especializado The Verge. Para 💹 Kaufman, trata-se de um projeto mais perto da "ficção científica" do que da realidade:
— Nós sequer entendemos completamente o processo 💹 de decisão de um cérebro humano, como a gente será capaz de reproduzir isso betsbola bilhete betsbola bilhete uma máquina? Está absolutamente 💹 distante. Para mim, faz parte do marketing de se posicionar e sair na frente.
Domínio de mercado x autoridades
Um dia antes 💹 de apresentar ao mercado lucro trimestral de 14,02 bilhões, três vezes mais que o ano anterior, e apresentar seus novos 💹 planos com IA, Mark Zuckerberg teve de cumprir agenda no Senado dos Estados Unidos.
A sessão, que contou com executivos do 💹 X (ex-Twitter) e TikTok, tratou dos efeitos negativos das redes sociais para crianças e adolescentes. Aos familiares das vítimas e 💹 senadores, o presidente-executivo da Meta pediu desculpas pelos danos causados pelas plataformas.
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Andrea Janér, CEO da consultoria de inovação Oxygen, diz que lidar 💹 com essa contradição - até mais do que neutralizar a ascensão de concorrentes, como o TikTok - pode ser determinante 💹 para o futuro da companhia. Ela lembra que, ao longo dos últimos vinte anos, Zuckerberg foi criando uma espécie de 💹 proteção contra o declínio de suas redes, o que passou por aquisições como a do Instagram e WhatsApp, mas também 💹 a implementação constante de novas ferramentas que reproduziam a popularidade de rivais.
— Faz um tempo que a gente se surpreende 💹 com a capacidade da Meta de se reinventar. Não é um elogio, mas uma constatação da habilidade de Zuckerberg de 💹 manter a empresa relevante depois de vinte anos e de tudo o que eles passaram, incluindo o escândalo da Cambridge 💹 Analytica e as denúncias da Frances Haugen — diz Janér, betsbola bilhete betsbola bilhete referência ao caso de venda de dados para 💹 uso político e às denúncias de que a Meta sabia dos danos de saúde mental causado pelas redes, mas foi 💹 leniente.
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Renato Opice Blum, especialista 💹 betsbola bilhete betsbola bilhete direito digital e sócio do escritório Opice Blum e Bruno Advogados Associados, avalia que o ambiente das redes 💹 sociais tende a ser cada vez mais regulado para as plataformas, principalmente nas questões envolvendo responsabilidade de conteúdo e concorrência. 💹 Ele cita os avanços europeus e a influência - inclusive no Brasil - de legislações como a Lei de Serviços 💹 Digitais da União Europeia e o AI Act, de inteligência artificial.
— Quando o contexto de um negócio impacta betsbola bilhete betsbola bilhete 💹 alto grau uma sociedade, de forma a inibir ou induzir comportamentos, o direito começa a entrar. E isso tem sido 💹 mais acelerado. Há também a imprevisibilidade. Algo que é muito imprevisto, como no caso da IA, traz a tendência da 💹 lei gerar mais proteções, e as plataformas precisam segui-las.
O desafio da Gen Z
Com leis que preveem multas pesadas e possibilidade 💹 de impedir determinados serviços, o escrutínio de reguladores entra há algum tempo no balanço de riscos que a Meta inclui 💹 betsbola bilhete betsbola bilhete seu balanço financeiro. No relatório mais recente, a empresa diz que continua a monitorar o cenário regulatório, incluindo 💹 que chama de "crescentes obstáculos legais e regulamentares na UE e nos EUA" que, segundo a Meta, "podem afetar significativamente 💹 o o negócio e os resultados financeiros".
Nas redes, algumas mudanças - mesmo que tímidas - aparecem. A empresa, por exemplo, 💹 tem reduzido o espaço betsbola bilhete betsbola bilhete suas redes para conteúdo noticioso, diante de leis como a do Canadá, que cobram 💹 repasse para empresas de notícia.
No Threads, a empresa pretende fazer com que o conteúdo de política não tenha tanto destaque 💹 assim, segundo já sinalizou Adam Mosseri, CEO do Instagram. A empresa também alega que tem reforçado as ferramentas para garantir 💹 uso saudável das plataformas, além de investir betsbola bilhete betsbola bilhete proteção para usuários mais jovens.
Além da regulação, hábitos das novas gerações 💹 podem ganhar peso no futuro da Meta. Depois de duas décadas de uma estratégia que deu certo ao comprar rivais 💹 ou neutralizá-los com sistemas parecidos, o TikTok surgiu como uma pedra no sapato de Zuckerberg. Uma das respostas foi aperfeiçoar 💹 os algoritmos de IA da Meta e lançar o Reels.
Andrea Janér lembra que mesmo que o TikTok chame mais a 💹 atenção da Geração Z, a empresa tem outros trunfos, sendo um deles o serviço de mensageria do WhatsApp, betsbola bilhete betsbola bilhete 💹 um momento betsbola bilhete betsbola bilhete que o texto é uma forma de comunicação importante para quem nasceu conectado.
Ela também que uma 💹 das tendências, puxadas pelo TikTok, é de redes betsbola bilhete betsbola bilhete que ser consumidor de entretenimento é mais central que o 💹 ato de compartilhar, betsbola bilhete betsbola bilhete um movimento que a revista The Economist chamou "do fim da rede social".
— Com a 💹 explosão dos influenciadores, as pessoas se retraem. Parece que abetsbola bilhetevida não é tão interessante para ser compartilhada. Há 💹 um movimento de entrar na rede mais como consumidor, seja consumidor de influenciador, de marca ou de entretenimento. A questão 💹 de relacionamento e de pertencimento, que era a gênesis das redes, migram para os grupos.
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